作者：吳玲

原生廣告已經(jīng)是移動互聯(lián)網(wǎng)時代主流的廣告模式，不管是美國還是中國，原生廣告的市場增量都非常可觀。

根據(jù)eMarketer的新報告“美國原生網(wǎng)絡(luò)展示廣告預(yù)測：移動增長引領(lǐng)潮流”，今年，美國營銷人員將在原生網(wǎng)絡(luò)展示廣告方面支出329億美元，比2017年增長31.0%。2017年，原生廣告的市場份額已經(jīng)達到54%，相當于占據(jù)了美國數(shù)字展示廣告的半壁江山。2018年，這個比例將達到58.3%。2019年，原生廣告的市場份額將突破6成。

在中國，原生廣告的市場增長迅速。艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，2018年，原生廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告市場的占比將達到45.8%，預(yù)計將在2020年，市場規(guī)模將突破4000億大關(guān)，占比首次突破50%，達到53.4%。

在艾瑞的定義里，原生廣告的形式包括搜索廣告、信息流廣告、視頻原生廣告、推薦廣告與鎖屏廣告。其中信息流廣告就包括社交網(wǎng)絡(luò)、視頻、資訊客戶端、搜索等媒體類型，視頻原生廣告就包括創(chuàng)意中插以及壓屏條等形式。

實際上，將信息流廣告和搜索廣告納入到了概念范疇里就已經(jīng)讓原生廣告的盤子撐得足夠大了。《4A廣告周刊》一直認為，原生廣告是一種綜合性的概念，與搜索廣告、社交廣告相比，其具體的指向性還并不太明確。原生廣告這個概念的流行，應(yīng)該是借了信息流廣告的東風。換一句說，正式因為信息流廣告的流行，才讓原生廣告的概念真正立住了。

以信息流為主體的原生廣告讓Facebook在一年時間內(nèi)，就將來自移動端的廣告收入做到了占到全部廣告收入的一半以上，這份成績除了需要歸功于原生廣告的特性——它并不打斷用戶的瀏覽，并能借助數(shù)據(jù)系統(tǒng)實施精準歸類——還有用戶的訪問行為從桌面時代的「一覽無余」進化成為移動時代的「下拉刷新」，沉浸式的停留和滑動，讓原生廣告有著更多的機會插入信息流，彌補了它相比網(wǎng)站上的視窗廣告數(shù)量欠缺的劣勢。

據(jù)說Instagram的原生廣告點擊率高達5%，這是數(shù)字廣告行業(yè)的神跡了。據(jù)悉，某食品業(yè)巨頭是什么值得買進行原生廣告的測試時，其提供的一款售價199元的厄瓜多爾白蝦生鮮禮盒插在商品精選頻道的信息流中，24小時內(nèi)的訂單量達到該款商品全平臺銷售量的五成以上，相當可觀。

原生廣告拯救的不僅是Facebook，就理論而言，它適合一切用戶黏性足夠稠密的應(yīng)用。借助信息流廣告，今日頭條在廣告收入有了喊出廣告收入「沖500億元,保300億」的豪氣，并且一步步逼近百度的廣告領(lǐng)地。一直想要擺脫「游戲公司」定位的騰訊，廣告收入始終保持超過50%的增長，其中，基于微信的朋友圈廣告的出色表現(xiàn)居功至偉。